□ 6月3日晚報(bào)頭版廣告引發(fā)讀者熱議

□ 晚報(bào)負(fù)責(zé)人：將持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)市民

6月6日訊（湘潭晚報(bào) 鄭鐿慧子）前兩天，不少湘潭人的朋友圈被同一條信息刷屏了。這次刷屏的不是代購，也不是聳人聽聞的八卦信息，而是《湘潭晚報(bào)》的一個頭版廣告。

創(chuàng)意廣告引發(fā)“圍觀”

在市區(qū)一家事業(yè)單位上班的小王，6月3日一早來到辦公室，就開始找當(dāng)天的《湘潭晚報(bào)》。“在微信朋友圈看到晚報(bào)一個廣告，感覺有意思，就想找出來仔細(xì)看看。”小王說的這個廣告到底是什么？

6月3日《湘潭晚報(bào)》頭版是這樣的（如右圖）：“樓上”、“樓下”兩則廣告，為默契對話形式。

從當(dāng)天早上開始，不少讀者拍下晚報(bào)頭版，將發(fā)布到微信朋友圈或微博里，很快得到熱烈跟進(jìn)。不少人表示，這則創(chuàng)意廣告更接地氣，也更能引起大家的關(guān)注。

“這個廣告挺有意思，也挺直接，給人耳目一新的感覺，讓人忍不住多看幾眼。”《湘潭晚報(bào)》多年的讀者黃建國說，有些廣告要么就很多字，讓人懶得去看；要么就全是圖，看得人眼花繚亂，“這個廣告簡潔、明了，很有創(chuàng)意。”

是模仿，更是超越

“這則廣告模仿了深圳一家紙媒的廣告創(chuàng)意,沒什么意思。”在朋友圈里的留言中,我們也看到了這樣的說法。

原來,前段時間,深圳一家紙媒在頭版發(fā)布了一則廣告,廣告也分為上下兩個部分,上部分寫著“不懂為什么,就是突然想打個廣告”,下部分則寫著“我也不懂為什么,見樓上打了我也想打一個”。這則廣告一經(jīng)發(fā)布,就引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。之后,網(wǎng)友“開發(fā)”了大量針對不同產(chǎn)品的類似廣告詞,句式基本都是“我也不懂為什么……”

“我們有模仿,但并不是簡單地模仿。”說起這則廣告的由來,湘潭晚報(bào)負(fù)責(zé)人坦言,確實(shí)借鑒了兄弟紙媒的創(chuàng)意,但對“原始版本”進(jìn)行了多方面的“提升”。

“比如,做廣告的目的其實(shí)很明確,就是為了讓更多的人解自己的產(chǎn)品,這個大家都知道。所以,我們在文案上選擇了直接表達(dá)訴求的方式。”晚報(bào)負(fù)責(zé)人說,作為媒體、企業(yè),誠信都是非常重要的,直接向市民表達(dá)自己的目的,比“不懂為什么”要更加誠懇。

此外,這次晚報(bào)選取的兩個企業(yè)產(chǎn)品,都屬于入口食品,具有關(guān)聯(lián)性。在廣告色彩的選擇上,策劃人員也根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)選擇了綠色環(huán)保和藍(lán)天碧水的顏色,畫面極其簡潔,既呼應(yīng)了產(chǎn)品品質(zhì),也在視覺上給人以舒適愉悅的感覺。

“所謂他山之石可以攻玉,學(xué)習(xí)、模仿,然后超越,符合人類社會文明發(fā)展的邏輯。”晚報(bào)負(fù)責(zé)人表示。

創(chuàng)新才能跟上步伐

《湘潭晚報(bào)》這則廣告刊出后，在湘潭傳媒業(yè)界也引發(fā)了一番熱議。業(yè)界人士更多地是從專業(yè)角度審視這種傳播效應(yīng)。報(bào)界一位資深編輯指出，晚報(bào)這則廣告之所以能引起“圍觀”，主要得益于全媒體的互動。“這則創(chuàng)意廣告在傳統(tǒng)媒體上公布，在新媒體上得到迅速轉(zhuǎn)發(fā)，最后又回到傳統(tǒng)媒體上。”使得這則廣告的受眾面大大增加，相當(dāng)于報(bào)紙發(fā)行量翻了不知多少番，可謂賺足了讀者的眼球，廣告?zhèn)鞑チ�可想而知，《湘潭晚�?bào)》也因此收獲了更多關(guān)注。

對于《湘潭晚報(bào)》來說，這則廣告的策劃和刊出是一次大膽的創(chuàng)新，成效也是立竿見影。據(jù)晚報(bào)廣告部收到的信息反饋，兩家發(fā)布廣告的企業(yè)當(dāng)天的業(yè)務(wù)熱線電話量直線上升，其中一家企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)天的廣告效果是他們公司開展宣傳多年來最好的一天；更有商家主動與晚報(bào)聯(lián)系，希望幫其策劃類似出彩的廣告。